您现在的位置是:福州网站建设 > APP开发
竞争对手分析都不会,你还怎么玩转竞价推广?
福州网站建设2024-09-20 00:13:51【APP开发】1人已围观
简介咨询量并没有下降,但是成交量却低了很多,检查了账户的情况也没什么问题,这是什么情况呢?这可能是由于竞争对手降低了产品价格或使用了其他的促销手段,导致自己的成交量下降。但如果等到成交量下降后再去分析竞争
咨询量并没有下降,竞争竞但是对手都成交量却低了很多,检查了账户的分析情况也没什么问题,这是玩转什么情况呢?
这可能是由于竞争对手降低了产品价格或使用了其他的促销手段,导致自己的推广成交量下降。
但如果等到成交量下降后再去分析竞争对手可能已经为时已晚了。竞争竞所以,对手都竞价专员应该实时关注竞争对手的分析最新动态。
要知道竞争对手是玩转我们在投放广告中所要分析的重要因素。一方面可通过了解对手,推广掌握更多的竞争竞用户信息、投放信息等;另一方面通过分析对手,对手都有助于我们制定更有利于自身的分析账户策略方案。
一、玩转竞争对手分析目的推广:市场上搜索量一定,并且越来越少,竞争对手增加或者调整,都会影响我们的效果;
竞价推广,网络营销绝不是闭门造车;
我们分析竞争对手是为了有针对性的提升我们的转化能力;
二、具体分析什么内容:1、竞争对手是否增加:
1)分析依据:展现量下降,--竞争对手变多;点击率下降--对手提价;
2)竞争对手推广策略与创意是否变化:各类关键词排名、创意样式和突出点;
3)竞争对手承载是否优化:是否更新着陆页,是否更改转化点;
4)竞争对手话术分析:套电的技巧话术;
三、竞争对手分析流程:1、确定目标
1)理清自己定位:行业领导者(预算多,实力强)、中游企业、游击队(捡漏);
2)竞争对手分类:
行业领导者,追赶的目标,学习模仿对象;
实力相当,重点关注,威胁最大,很容易超过你;
散兵游勇,不构成威胁,偶尔关注;
3)竞争对手了解途径:销售了解、网络搜索,公司实力,各渠道布局,微博,微信、招聘信息;
2、竞争对手策略分析
1)通过核心关键词搜索,确定竞争对手渠道,具体可以搜索行业热词、通用词;
2)搜索品牌词:文库,微博,贴吧,软文;
3)推广实况工具,分析pc和移动侧重点;
4)预算:结合自己账户关键词消费情况,根据在线时长,推测判断对手预算和推广策略;
5)时段:上午8点、中午12点、下午16点、晚上20点,凌晨24点搜索对手广告;
6)地区:广州、山东、浙江、江苏、河南、北京、上海、高流量地区是重点关注,要搜一下偏远地区,是否有投放;
7)关键词:行业通用词、产品型号词、品牌词、价格词、厂家词,自己效果好的词,自己效果差的词,运用优化参谋优化自身出价;
3、竞争对手创意分析
1) 标题手法:标题突出的是什么特点或活动、描述强调的是什么优势;
2)描述:围绕哪些需求突出用户关心的内容;
3)创意样式:高级样式分析,通过创意识别工具进行借鉴;
4)优化创意技巧:创意优化是一个持续性的工作,不是所有的创意都值得优化,图片吸引眼球,标题决定点击,利用优化参谋优化创意;
4、竞争对手页面分析
1)内容布局:结构设计、文案表现
2)转化按钮以及理由:
欢迎语
公司介绍、邀请框弹出的时间,常规问题设置等
表单,必填项,表单旁边的刺激文案是什么
3)弹出时间与表单放置位置
4)转化能力:
招商加盟煽动性强,题,文案
教育行业学板块设计,板块逻辑
图片介绍看电商
5、竞争对手转化分析
1)在线客服转化能力
找竞争对手聊天:看对方如何要线索、把难回答的问题抛给竞争对手;如果同行实在不优秀,可以找类似行业;
2)销售追销
留号码后多久联系
不明确拒绝后,联系几次
拒绝后,是否还联系
最后说两句竞价绝不仅仅只是优化账户,从承载端、转化端进行系统优化,才能全面提升竞价推广的效果。唯有跳出账户思维成为控制效果的高薪竞价员。
-END-
很赞哦!(312)
下一篇: 做谷歌SEO如何提升用户参与度?
站长推荐
友情链接
- 中小企业网站制作费用和哪些方面有关?
- 深圳福田网站建设报价,如何选择一家专业的网站建设公司?
- 公司应该如何选择模板站的好坏分析?
- 营销型网站建设有哪些注意事项?
- 企业在做网站建设时要做哪些优化工作?
- 深圳福田网站建设报价,网站建设公司如何提升用户体验?
- 企业网站建设好之后怎样才能留住客户?
- 网站建设与SEO优化的关系解析
- 用户体验为先:深圳网站制作助力企业吸引更多目标客户
- 从零开始:深圳网站建设的基础知识
- 企业网站建设要注意哪些问题?深圳网站建设
- 深圳网站建设:如何有效地规划和执行网站建设项目
- 做网站建设前后要做好哪些工作?深圳网站建设
- 中小型企业网站建设的费用和哪些因素有关?
- 个性化定制,彰显品牌:深圳建网站打造独特网上形象
- 深圳网站制作|高端网站建设有哪些注意事项?
- 深圳网站制作:构建数字化时代的门户
- 深圳网站优化过程中和网站框架有什么关系?
- 网络营销时代下深圳网站建设新思路
- 深圳网站制作,手机网站制作时要注意哪些问题?