您现在的位置是:福州网站建设 > 网站制作
辣眼睛!信息流广告点开之后,我竟然看到这个……
福州网站建设2024-09-19 09:11:04【网站制作】7人已围观
简介
知识 |经验|资讯|资料四大版块
专注SEM与信息流广告
作者:走走,辣眼微信 603268477
投稿:微信 710554356
之前聊过很多信息流广告文案的睛信竟套路,总结一下:
「 文案是息流最精准的定向 」
这句话含义需要大家再自行琢磨好好领悟,今天我们就来聊聊信息流广告落地页都有哪些套路。广告
一、点开忌官网
落地页使用官网这种现象,辣眼主要集中在一些刚开始做信息流广告的睛信竟本地小微企业。
例如以下2个案例:
其实这种现象仍旧是息流用SEM思维来做信息流导致的,而信息流与SEM最大的广告差别就在于:
“ 信息流广告中,
用户对公司&产品的点开认知度和信任度都较低,
且属于被动接受广告,辣眼
并没有SEM中的睛信竟主观搜索意图。”
因此,息流大家在做信息流广告的广告时候,尤其是点开一些没有品牌背书的小微企业,千万不能随随便便就用个官网,否则钱真的烧不起。
二、忌第三方H5
H5是现在比较流行的一种落地页表现形式,第三方工具类比如易企秀、快站、风铃等,这些H5在布局样式、动态效果上确实有很多优势,非常适合朋友圈转发传播。
但是,作为信息流广告的落地页来讲,却有一个漏洞,那就是无法统计到有效数据/行为来源。
目前主流的信息流广告平台,除了今日头条的移动建站之外,其他多数平台是只能看些表面数据,比如展现、点击、CTR等等,是无法追踪到比如在线报名、button点击等行为的。
那么在这种情况下我们要怎么办?
花钱啊,没有什么是钱不能解决的。
step1:花钱请个技术
step2:花钱买个域名
step3:花钱搞个设计
(其实有些老板比技术好用,有些技术比设计好用,我认识一个,有需求的找我勾搭)
你只要记住,最终要跟踪到每一个创意的有效数据/行为,就行了。
三、忌与入口标题素材无关
直白点就是说要保证创意和落地页内容的相关性。还是那句话,在信息流广告中,用户是被动接受广告及创意的,用户点击是因为被你的创意所吸引,因此,你的落地页一定要满足他对于入口标题素材的兴趣点和好奇心。
举个反例:
入口:公司副总,诚信征婚(左图)
落地页:张先生,大学老师(右图)
如果不是有珍爱网这个品牌背书,你作为用户会有何感想?
四、忌内容繁复无主次
我在之前的一篇文章中有提及落地页优化前后对比(实例 | 落地页的首屏这样设计?就问你死不死!),主要围绕落地页首屏来举例说明如何优化,整体包含这样几方面我们一起回顾一下:
1、抓住用户痛点,简单粗暴;
2、罗列核心卖点,提供有价值信息;
3、表单填写噱头,刺激用户后续行为。
以上落地页套路是目前测试出来,比较成熟且非常适合追求效果的中小企业。给大家看一个婚纱摄影的案例:
从上到下依次看来:
第一部分:推广主题及大家最关心的价格;
第二部分:核心卖点的提炼;
第三部分:表单,其中表单填写流程尽量简化,每多一层便会有多一层的流失。
目前这个套路对于追求效果的中小企业来说,是屡试不爽,大家可以尝试套用。
那么除了以上这种套路之外,对于落地页,我们还可以有哪些思路呢?
在很大的程度上,我们其实多少会被SEM影响,而忽略了信息流广告的本质。
信息流广告的本质,便是原生。
何为原生?
可以是样式、标题和素材;
那么,落地页为什么我们不能原生呢?why not?
如果说把原生诠释的最好的,应该就是那些敏感行业了吧。
而本地中小,也完全可以走这种套路,看个做教育的案例:
其实跟那些敏感行业套路很相似,前提是软文功夫过硬,了解用户的需求点,关于软文的套路大家可以回看历史文章:揭秘 | 暴利产品信息流广告套路,你知多少?
而我们需要做的,无非是下苦功去充实内容,看痛点和营销点如何分布,为用户提供有价值内容(关于营销点布局,会在之后的文章做详细分析,也希望今天这一思路,能够对你有所启发)。
信息流效果越来越难把控,而这所谓的效果也不是白来的,用户经历的太多,已经颇具辨别力,就像如今的老外很少会在秀水街门口买200块的劳力士和8000块高仿包了。
相关阅读:
1、憋不出信息流广告文案?这有模板,直接套!
2、为什么做了精准定向后,信息流广告效果反而变差了?!
3、玩大了!信息流优化师,因为加班改创意累死了…
4、暴利产品信息流广告套路,你知多少?
5、信息流广告投放及策略优化系列教程
6、信息流广告图片素材5大误区,附4个指南+2个案例!
7、这9条我看不懂的百度信息流广告创意,你怎么看?
8、报告 | 8大行业信息流广告营销效果研究报告
9、信息流广告标题党必备的500个热词(拱手送人啦!)
很赞哦!(297)
上一篇: 中山响应式网站设计的五大要点:如何提供良好的移动端用户体验
下一篇: 点事项
站长推荐
友情链接
- 竞价技能,8大方向做好账户优化
- 全网首套信息流课程!信息流广告投放技巧与策略优化全套视频教程(初/中/高级)
- 白杨SEO:工具推荐第一期——关键词挖掘工具使用实例
- 移动端没排名咋回事?百度推广中被恶意点击消耗的概率大吗?我把账户弄死了怎么办?
- 效果不好就提价?你需要Get这 3 个核心数据!
- 白杨SEO:分享曾亮高端白帽英文SEO课程大纲及我的一些理解
- 3个牛哄哄的朋友圈广告案例,一个字,我服!
- 情感咨询、电商工具类信息流广告如何优化?案例解析
- SEM账户「关键词出价」和「匹配方式」的调整策略
- 百度中文分词技术是什么?
- 获客越来越难,来看影响SEM投放效果的4个因素!
- 搜一搜排名规则解析 | 公众号、小程序怎么做微信服务搜索?
- 白杨SEO:站长工具推荐第六期——不得不说的百度站长工具
- 你提问,我回答 | 艾奇菌携艾奇学院专家团为你答疑解惑
- 喜讯!2019互联网广告渠道交流会(深圳站)取得圆满成功!
- 2018Q3教育行业投放报告,哪些信息流创意更受欢迎?
- 白杨SEO:不是技术的技术文2,关于转https好处以及如何做?
- 企业SEO+电商SEO案例,教你如何从0检索到搜索平台首页
- 从编辑到竞价,内部转岗我到底经历了什么?
- SEO:再谈网站降权如何恢复排名?试试这7个方法!【收藏】