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信息流广告案例拆解及投放数据参考 | 006期
福州网站建设2024-09-19 09:05:31【短视频营销】6人已围观
简介
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今天,信息艾奇菌给大家分享一个京东“锦鲤”活动广告案例和招商加盟案例拆解,流广例拆及一些投放数据分享。告案
广告案例:京东“锦鲤”活动
主题:“一百万,解及找王元,投放做代言人”
活动线:
1)只要叫王元,数据报名参加活动即可平分100万奖金,参考同时有机会成为代言人;
2)自己不叫王元,|但是信息分享找到了王元,即可获得价值1111元优惠券礼包。流广例拆
活动页面布局:
首屏:活动主题及说明
为什么要找王元?
因为京东数码活动名称为【玩所未玩】
表单按钮简单直接:
我是告案王元——点击后直接微信登陆
不是王元——弹出引导分享的窗口
已参加人数:
1)已有XXX个王元参与瓜分奖金,刺激用户参与;
2)不同地区王元人数排名;
3)关于假王元的解及申明,证实活动的投放真实性。
活动详情:
这部分其实是数据整个活动的规则说明,不作为重点但是必不可少,避免纠纷。
整个活动线路简单无脑:是——分钱,不是——分享拿优惠券。
案例拆解:招商加盟
平台:今日头条
行业:家政服务类加盟
外层:郑州空白市场,前景行业,总部全程扶持,成长快!
创意层面只是交代了一个有市场前景的行业,并未具体表明是哪个类别。配图体现场景火爆。
落地页:
1)整体相对平稳,主题明确。值得注意的是右上角悬浮的红包icon,之前我们也一直在说,用户对钱永远是最敏感的。红包的样式原生,让人习惯点击。
2)点击之后弹出“领取10000元开店设备礼包”的表单,引导用户输入手机号领取,从而获得客资。
3)领取的卡券会在今日头条-我的钱包-卡券里。
这个表单是今日头条的卡券功能,除了点击悬浮的按钮之外,当你浏览完页面点击返回时也会弹出。
4)对于大部分人来说,头条一直以来在用户的固有认知中是内容平台,与购物、支付、金钱相差较远。因此,我们在使用卡券功能的时候,需要尽量详细的引导意向用户去使用卡券(尤其要说明是在今日头条-我的钱包里的卡券功能,而非其他平台),同时配合一些官方短信/电话的通知,将卡券的利用率最大化。5)卡券功能除了能够领取优惠券,还能引导用户下载应用。
例如,某应用新用户注册能够领取1888元代金券/大礼包等,在卡券应用下载的推广中可先刺激用户领取礼包,然后再引导下载app去使用。
以上就是今天分享的头条卡券功能落地页,欢迎探讨。
投放数据-参考
1、婚纱摄影的投放数据
图一:
朋友圈卡片广告
点击率:3.28%
关注成本:37-43元
客咨有效率:90%左右
图二:
朋友圈九宫格广告
点击率:5.21%
表单成本:110-122元
客咨有效率:70%左右
图三:
朋友圈视频广告
转化率:10.15%
关注成本:35-42元
有效客咨成本:216元左右
2、地产类
千次展现成本15.2
点击成本0.64
线索成本120
3、职高类
平均点击率4.06%
平均点击成本1.01
平均线索成本65
4、教育(考研/四六级)
微信公众号底部广告,吸粉
目前四六级微信涨粉成本在5~8元,好的时候低于5元;
考研的涨粉成本波动较大,平均在8~13元,比较不错的时候在5~8元。
5、车展
平台:微信朋友圈
主题:免费领取车展门票
投放周期:2周
曝光:108万次
平均点击成本:1.72元
客资线索:2,900+条
客资成本:34元
转化:20个意向订单
创意落地页如图
6、家装类文案素材及点击率
投放平台:百度信息流
对于家装行业来说,可以从用户比较关心的,价格猫腻、甲醛污染、材料黑幕等这些方面入手,可以通过爆料黑幕的口吻出发来写。如:
1)别等房子装好出问题了,才后悔没请验收公司!(CTR:3.97%)
2) 请了监理才知道,原来装修工人背着我偷工减料了那么多!(CTR:8.46%)
3) 2017曝光率前五的装修猫腻,不看要后悔的!!(CTR:8.26%)
4) 装修报价猫腻多,算清这几项,价格缩水好几万!(CTR:2.98%)
5) 别墅半年不到,水管墙面通通开裂,这些水电细节一定要盯紧!(CTR:2.11%)
好了,以上是我们本期的内容。
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